| Package
design |
| di
Giovanni Brunazzi |
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192
pagine, oltre 200 illustrazioni
Edizione bilingue
(italiano/inglese)
Formato UNI A4
ISBN 88-85300-09-X
€ 50.00 |
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| Prefazione |
Il package, design è uno dei più potenti mezzi di marketing e comunicazione.
In un mondo sempre più ristretto dove un crescente numero di aziende possono realmente affermare di avere marche multinazionali nella loro struttura e altre marche nazionali lottano per conquistare punti nei propri mercati locali, il package design rappresenta un mezzo, di costo comparativo relativamente basso, per avvantaggiarsi della concorrenza.
Qual'è il ruolo del package design nell'attuale marketing mix?
Può essere argomento di interessante discussione se, nel promuovere una marca, il packaging giuochi un ruolo più importante o meno delle altre forme di comunicazione, per esempio la pubblicità tradizionale.
Nessuno potrà contestare, tuttavia che, al di sopra di ogni altro strumento di marketing, il packaging è al centro di qualsiasi identità di marca e che l'arte (o la scienza?) del package design è fondamentale per il buon posizionamento di una marca.
Senza preoccuparsi della posizione del mercato, la maggior parte del commercio dei beni di largo consumo si affronta su un livello di competitività sconosciuto in altri settori.
L'imballaggio di un prodotto è l'incarnazione fisica, e qualcuno dice anche emotiva, dei valori della marca.
Accade che, a dispetto della sua importanza per il successo o il crollo di un marchio, il package design sia considerato con minore attenzione e cure rispetto agli altri elementi del marketing mix. E questo, probabilmente, perché si tratta di un mezzo statico (prima dell'acquisto le confezioni non fanno altro che giacere in quantità variabili sugli scaffali dei supermercati). O forse perché risulta più facile veicolare, i valori di marca con la pubblicità o le pubbliche relazioni oppure la promozione: ognuno di questi mezzi vanta sicuramente meccanismi più dinamici.
Tuttavia un progetto di packaging mirato è di vitale importanza.
Esso è veramente la struttura portante della comunicazione di marketing perché, in un supermarket affollato, guida fisicamente il consumatore; perché promuove l'acquisto o il riacquisto; perché in una corretta campagna promozionale, rafforza temi, valori e motivazioni d'acquisto creati dagli altri elementi del marketing mix, e finalmente perché un buon progetto di packaging rafforza i valori positivi di una marca ogni volta che il prodotto è utilizzato dal suo utente.
Mi auguro che la lettura Vi entusiasmi!
John Braddell
Presidente della Siebert/Head Limited, Londra |
Sommario |
Prefazione
di John Braddell
Introduzione
Progettare a tre dimensioni
di Bill Stewart
PARTE PRIMA
di Gabriella d'Albertas
Capitolo 1
Introduzione al packaging
1.1. Il concetto di "Packaging"
1.2. La comunicazione pubblicitaria
1.3. La comunicazione dell'immagine
Capitolo 2
La progettazione di packaging
2.1. Il progetto tecnico funzionale
2.2. Il progetto informativo persuasivo
2.3. I vincoli legali
2.4. Il packaging promozionale
2.5. L'esposizione sul punto vendita
2.6. Appunti per un corretto brief di packaging
Capitolo 3
Gli elementi costitutivi del packaging
3.1. La forma
3.2. La materia
3.3. Il colore
3.4. Gli aspetti grafico illustrativi
3.5. Il nome
PARTE SECONDA
Esempi di intervento
della Siebert/Head Limited, Londra
Robertson's Marmellate
Robertson's Marmellate Extra Fruit
Just Juice Succhi di frutta
Jaffa Cakes Biscotti
Ford Accessori auto
Motorcraft Ricambi
Texaco Lubrificanti
PARTE TERZA
Guida al packaging ambientale
Capitolo 1
Gli argomenti
1.1. L'atto unico europeo
1.2. L'ozono sfera.
1.3. L'effetto serra
1.4. Diossine
1.5. Energia
1.6. Risorse
1.7. Protezione del prodotto
1.8. Packaging eccessivo
Capitolo 2
Smaltimento
2.1. Degradabilità
2.2. Biodegradabilità
2.3. Fotodegradabilità
2.4. Riciclaggio
2.5. Discariche
2.6. Incenerimento
Capitolo 3
Materiali
3.1. PET
3.2. HDPE
3.3. PVC
3.4. Pellicole, fogli, laminati
3.5. Propellenti Aerosol
3.6. Scatole finestrate
3.7. Blister
3.8. Alluminio
3.9. Acciaio/stagno
3.10. Vetro
3.11. Carta e cartone
3.12. Etichette
Capitolo 4
Simbologia
Capitolo 5
Considerazioni sulla scelta della confezione
PARTE QUARTA
Dalla A alla Z, la terminologia del packaging
Bibliografia
Riviste
Referenze fotografiche
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